“今天这里属于世界”

——创建天津“水滴”奥林匹克传承运营活动的震憾亮点

时间：2010-10-20 16:35:46    来源：鹰达公司·项目企划部

一、 “水滴”后奥运营运，难度系数在“市场创造”

 （一）“水滴”营运面临的后奥运全球难题，相比“鸟巢”更巨。

1、新营运环境的打造，不仅需要投入巨资，并且，常规商运的市场风险很大。体育休闲、餐饮百货，赢取的仍是常规效益，而低收益甚至负收益的状况，似乎难以避免。

2、在场馆运动设施仍需保留，仅以3.4万平方米场馆面积租赁运营，商运的创意与市场吸引力空间狭小，在同类竞争下，建立品牌运营的机率，近乎为“零”。

3、最严重的，是“水滴”的三大国际优势，即场馆先进的国际设施利用优势、场馆的信息智能化优势、奥运形成的国际聚焦力优势，在常规运营状态下，将快速消逝以至丧失。

 （二）水滴商运的成功关健，在如何重新唤回国内国际“聚焦力”

1、只有重振水滴市场聚焦力，才能创建“水滴”营运的全新商机；

2、只有创建新型市场聚焦力，才能推动国内国际资源最大融入与应用；

3、只有以新创意引领，才能真正实现“水滴”国际化品牌化运营。

 （三）水滴商运的重大成功，取决于三大创新：

1、一个可以提振国内国际对水滴商运信心的重大新主题创建；

2、一个充分彰显水滴重大运营效益的商运的创新构建；

3、一个推动项目融资力形成，重大国内国际聚合力形成的运作创新。

二、本项目创意，将为水滴的商运创新，提供重大营运创意空间

立足“水滴现有的奥运设施优势：3G信息网全场覆盖优势，电视转播优势、录制即攝即传优势，VI P 贵宾室等难得的水滴“天生丽质”优势，以新创意融入的构建，推动新商运空间创造。

三、项目创意主题的内涵诠释

（一）水滴是聚合世界创意的互动体验与交易平台，而不仅仅是国内或本地平台，这将决定水滴商运的市场人气与活跃聚焦力；

（二）项目创意将推动成为天津对话与合作世界的创新“窗口”，成为天津“零距离”合作世界的创意集聚“枢纽港”。

四、本项目创意主题词：“今天这里属于世界”。

五、项目创意在天津运作的不可替代性与重大战略作用

（一）天津建设“北方创意之都”的基地平台，大都重在创意生产和研发。其中，“天津滨海文化产业示范区”、“亚洲文化产业园”虽然具有创意演绎与交易功能的设计，但主要作用在本平台基础研发上，对自身创意产品的推介与市场开发。

（二）天津市内目前涌现的一些创意演绎与互动平台，都仍处于小型化、本地化状态，不具备对接国际运作的资源与实力。

（三）本项目依托“水滴”奥林匹克场馆的奥运影响与设备优势，创建推动国内国际创意产业与产品双向展示与互动推介演绎平台，将成为天津创意产业实现与世界创意有效对话与发展的依托性平台。项目放在全球化运营的理念框架内建设展开，具有天津其他创意基地与平台所无法替代的作用功能。

（四）项目将在更大运作层面上，牵导和推动天津不同类型的创意互动平台，如“6号院创意产业园”、“创意街”、意式风情街“新意秀”情景表演等平台的成长催成。

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